ISMÉ
Agency → Republik
Project type → Campaign
Role → Conception & Production
IT’S NOT THAT WILD,
IT’S HUMAN NATURE
Student life often comes with pressure to perform, to stay up late, to push limits that were never meant to be pushed. While humans struggle to maintain this pace, some animals thrive under extreme conditions—sleeping little, living in darkness, surviving the impossible. That contrast sparked an idea: what if we used nature itself to remind students that this way of living isn’t natural?
Through the campaign “It’s not that wild, it’s human nature,” we turned this insight into a lighthearted yet thought-provoking message. The visuals placed students in surreal “wild habitats,” humorously mirroring animal survival instincts to highlight just how unsustainable these habits are. By blending education, empathy, and a touch of irony, the campaign invited students to pause, reflect, and care for themselves—because balance, after all, is part of human nature.
C’EST PAS BÊTE,
C’EST HUMAIN
La vie étudiante s’accompagne souvent d’une pression constante : performer, veiller tard, repousser des limites qui n’auraient jamais dû l’être. Pendant que les humain·es s’épuisent à suivre ce rythme, certaines espèces animales, elles, prospèrent dans des conditions extrêmes—sans sommeil, sans lumière, parfois même sans répit. De ce contraste est née une idée : et si la nature servait à rappeler que ce mode de vie n’a rien de naturel?
Avec la campagne « C’est pas bête, c’est humain », ce constat s’est transformé en message à la fois drôle et bienveillant. Les visuels présentent des étudiant·es dans des “habitats sauvages” improbables, un clin d’œil aux comportements de survie du monde animal pour mieux souligner nos propres excès. En mêlant humour, empathie et réflexion, la campagne invite à ralentir et à prendre soin de soi—car l’équilibre, après tout, fait partie de la nature humaine.
